小程序流量积蓄：裂变和社群打造流量池

众所周知，微信小程序流量来源之一就是社群裂变，其目的就是，通过社群裂变吸来的流量进行激活和留存。

社群作为小程序流量池搭建的第二个工具，社群搭建从何一个没有人到很多人的过程，为了微信小程序做好社群裂变需要注意的要素是目的、规则、效应。

告诉社群目的

社群是干什么的，这是第一时间要跟小程序用户说清楚，不然小程序用户进群之后会非常懵，过不多久就会退群，很容易造成流失。

所以，当流量灌入社群时，必须及时更新群公告或艾特某人，告诉他们这个群的目的和作用，比如每天有商品分享，组织话题讨论，免费获得产品等等。

制定社群规则

社群的活跃是需要规则来保证的，而所谓规则，则包含两个方面，即群规和等级。

1、群规

就是一个群有什么事情是必须做的，有什么事情不能做的，需要做的没做或不能做的做了，需要有一定程度的惩罚，比如发广告移除群。

2、等级

则是根据群内小程序用户的表现进行的等级划分，常以积分的形式表现出来，积分越高，说明越活跃，可得到的奖励也越多。而积分低的，则没有奖励，甚至会被淘汰出群。

通过社群规则，可以培养社群内的意见领袖，这对后期的流量运营有非常大的帮助。

当然，重要的是保证社群有良好的活跃度和留存率，但这一切的前提是能够做到严格的执行，如果做不到，任何目的和规则都没有意义。

善用群体效应

所谓群体效应，主要包含五个方面：

1、助长效应：群体对成员有促进、提高效率的效应。

2、致弱效应：群体对个体的行为能带来积极的效应的同时，也会带来消极的效应。

3、趋同效应：个体在群体规范效应下，缩短差距，而趋向于相同的意见、观点和行为倾向。

4、从众效应：个体在群体的压力下，改变自己的观点，在意见和行为上保持与群体其他成员一致的现象。

5、堕化效应：个体在群体中的工作成果不如单独一个人工作时那么好的一种倾向。

依据这五个效应，可以有效激活甚至转化用户，比如，利用趋同效应在群内分享转发截图，吸引其他人转发；利用从众效应在群内晒分销成果，以此影响其他用户参与分销等。l